生态产品/ PRODUCT

要「赶德超日」,福特锐际的底气不只是四驱

返回列表
浏览次数:发布时间:2020-01-18 19:10
要「赶德超日」,福特锐际的底气不只是四驱
在2019年即将落下帷幕之时,福特才终于上市了年度最后一款新车锐际。新车在国外即为翼虎的替代车型,在国内则与现款翼虎同堂销售且地位更高,定位于锐界与翼虎之间,先期共推
产品介绍

  在2019年即将落下帷幕之时,福特才终于上市了年度最后一款新车——锐际。新车在国外即为翼虎的替代车型,在国内则与现款翼虎同堂销售且地位更高,定位于锐界与翼虎之间,先期共推出三款车型,售价为18.98-21.88万元。作为福特在中国为其SUV产品序列补充的一款新车型,锐际能否替福特在紧凑级SUV领域分一杯羹呢?

  1

  福特需要挽回颜面

  受车市严冬的影响,最近两年福特在国内的日子过得并不怎么如意,月均销量更是连连下滑,甚至出现单月销量不足万辆的惨淡,这对于一家拥有超过百年造车底蕴的品牌来说,显然是难以接受的,虽然这不代表福特全球销量也不尽人意,但至少在国内,比较起同类型合资企业,这种迹象并不体面。反之,部分日系合资车企如本田却凭借丰富的产品矩阵以及竞争力十足的车型在低迷的车市中实现了逆增长。

  除了客观大环境因素的影响,福特在华销量的走低,还与福特车型自身竞争力不足和更新迭代速度迟滞息息相关,如蒙迪欧车款自2013款至今尚未推出换代车型,在国内汽车消费市场逐步趋于成熟,消费主力加速迭代的时代,众多中级车竞争对手诸如本田雅阁、丰田凯美瑞等都在完成升级换代后迅速在市场中站稳脚跟,而福特蒙迪欧只能徘徊在千辆级别的选手了。

  其实福特方面是有所觉悟的,在2019年的8月,福特就曾经一口气上市了新款锐界ST-line/ST车型、全新福克斯Active以及新款金牛座四款车型,但是从终端市场销量的反馈来看,其表现仍旧一般。过去福特家族的销量担当福克斯已不再风光,表现依旧低迷,而目前已连续数月月均销量占据福特车系销冠位置的中国特供车型——福睿斯,销量也不足万台。

  因此,全新福特锐际的上市自然被寄予厚望,其瞄准的是紧凑型SUV市场,该级别是为数不多能够在当今逆市中保持正增长的细分市场,尤其是2019下半年,随着全新本田皓影的首发上市和丰田RAV4完成升级换代等等,增势更为明显。

  不过,紧凑型SUV市场虽然前途一片光明,但是对于福特锐际而言,是一个机遇,更是一次挑战,毕竟,立足于该细分市场的众多合资品牌车型,每一个都本身实力不俗,竞争力十足,甚至还要面对豪华品牌车型价格下探的压力和自主品牌超高的性价比。因此,锐际想要插足于紧凑型SUV这块大蛋糕,必须具备足够强大的硬核实力。

  2

  用运动来打动消费者

  众所周知,运动基因一直镌刻在福特品牌中。锐际很好地将福特品牌运动基因与城市SUV消费需求有机结合,为同质化的竞争市场输送一款更具个性色彩的运动化SUV。实际上,运动是福特与中国市场之间一个很好的契合点。运动是目前中国新生代消费者所追求的消费潮流,而随着正式踏入21世纪的第二个10年, 90后消费者将慢慢成为汽车市场中的消费主力,锐际关于运动的打造自然要想方设法迎合消费者的喜好,这将决定其是否可以可以为福特在国内市场扭转颓势。

Copyright © 星际娱乐 版权所有 Power by DeDe58    粤123456789-1号
技术支持:织梦58
客服
微信

扫一扫,获取更多资讯

咨询热线
400-123-4567

顶部